賣場陳設 色彩喚起購買慾

賣場是商品的舞台，如果想達到最佳的舞台效果，不論從商品陳列、空間設計到商場照明，都不能忽略一個靈魂要素，那就是色彩。
撰文：蕭志強

商品要素包含品質、設計、材料、價格等，但客人首先看到的卻是色彩。商品排列的色彩感覺，對客人購物心理影響很大。以下是如何適當排列，讓商品色彩吸引顧客、提高購買慾望的原則與方法。
˙暖色系、色彩明亮的商品，擺在賣場顯眼的位置。
˙店面盡量陳列暖色系、顏色搶眼的商品。
˙季節性商品排列，應盡量把有季節感、色調特別的部分擺在顯眼位置。
˙眾多不同顏色商品一起陳列時，可使用「條紋陳列法」（比如，第一列產品全部白色，第二列全部是藍色），呈現色彩豐富感覺。如果能進一步注意色彩層次，將不同列商品的顏色搭配，按照「色相環」依序排列（紅→橙→黃→黃綠→綠→深綠→藍→紫），效果更好。

賣場的色彩設計
不同顏色商品巧妙排列，可讓賣場更具吸引力，刺激顧客的購買慾望。
賣場內部的商品陳設，乃至於牆壁、天花板、地板，都有各式各樣的色彩。
客人對色彩非常敏感，因此，賣場最好使用溫暖而不刺激的色調，讓客人即使在裡面待很久也不會疲勞。反之，單色調或者牆壁、地板與天花板一片白的賣場，會讓顧客以為走進醫院，讓客人冷感，降低購買慾。
賣場運用適當色調，可使空間感覺更舒服，商品更具吸引力。
以下是幾項應注意原則：

1. 即使光線不強仍能遠遠就看到的顏色是：紅、綠、黃。
   
2. 容易形成對比色的顏色是黃配黑、白配綠、白配紅、白配藍、白配黑。
   
3. 容易令人印象深刻的配色，如：黃配紅、紅配綠。
   
4. 店面空間應盡量用明亮色，讓客人一走進去就心情開朗、舒暢。
   
5. 照明同樣以「明亮」為原則。照明不夠的店面，難以吸引顧客久留。
   
6. 讓色彩「有層次」地演出。不同陳列架若能搭配多樣顏色，可形成活潑感，也有利於顧客識別不同商品區位置。當然，顏色不要太雜，必須適度搭配。
   
7. 商品的差別化很重要。有季節感、強調「當季」的商品，擺設時應給予特別顏色，以吸引客人注意力。
   
8. 食品最重要的是「鮮度」。肉類、水果等食品加強照明，可帶給購買者更多「新鮮」、「鮮翠欲滴」感受，提高購買慾。